Что такое LandingPage и с чем его едят?

То ли с подачи Бизнес Молодости, то ли по иным причинам, сейчас только ленивый не предлагает создание Landing Page. А те, кто уже имел дело с разработкой сайтов, сталкивался и с этим наимоднейшим словом.

Такое резкое и общемировое распространение «landing page» имеет свои причины. Согласно глобальной идее, лендинг – эта такая особая страница, которая превращает посетителей в лиды с большей вероятностью, чем это умеет делать сайт в привычном понимании. Проще говоря, лендинг – это монстр лидогенерации, он беспощадно и цинично делает из посетителей страницы деньги.

В переводе с английского Landing Page – посадочная страница. Ещё такие страницы называют «продающими». Они рассказывают о продукте с точки зрения покупателя, а не компании. Покупателю не нужен список продуктов — ему нужен тот самый и единственный, который подойдет именно ему. Покупателю не интересна таблица условий – он хочет готовый расчёт (быстро и понятно). Покупателю грустно и скучно смотреть на раздел «для клиентов». Ему нужна вся информация для принятия решения здесь и сейчас, коротко и по делу.

Чтобы иметь более четкое представление о Landing Page, предлагаем вашему вниманию несколько страниц, разработанных нашей компанией:

Теперь вы знаете, что в основном лендинги – это одностраничные сайты, которые посвящены (или выделают) конкретному товару/услуге уже с обязательными разделами:

• готовыми ответами на вопросы потенциальных клиентов («Самые часто задаваемые вопросы», «Вопросы, которые Вы нам не задают, а зря»)
• Преимущества товара/услуги/компании
• Доставка и оплата

Есть и другие базовые принципы, правила создания таких страниц. Но это уже совсем другая история, расскажем мы об этом в следующих статьях.

Давайте подробнее разберемся, что такое Landing Page, зачем он нужен и чем он так хорош:

• с технической точки зрения landing page – это страница, которая состоит из таких же элементов, как и обычная веб-страница: HTML, CSS, текст, картинки, видео и т.д. (если вам непонятны эти слова, то не заморачивайтесь, это не так важно)
• с точки зрения бизнеса – это страница, которая направляет, буквально ведет за курсор мышки пользователя, чтобы тот совершил требуемое действие (купил, оставил заявку, подписался на рассылку и т.п.)
• с точки зрения пользователя – это страница, на которую он перешел по ссылке с другого сайта (из поисковика, социальной сети, кликнув на баннер)

Три основных причины создания landing page:

• заставить пользователя оставить свои контакты или подписаться на рассылку
• продать конкретный продукт в конкретной ситуации (распродажа или промо-акция)
• продать конкретную услугу (фото-видеосъемка, косметология, мастер-классы, юридическое консультирование и т.д)
• заставить пользователя скачать или установить софт

Преимущества лендинга перед полноценным сайтом:

• Минимальное время разработки
• Меньшая стоимость разработки
• Упор на конкретный товар или услугу (внимание посетителя не распыляется на весь ассортимент и лишние рубрики сайта)

Главная цель лендинга – получить контакты потенциального клиента любой ценой. Иногда разработчики идут на сомнительные уловки в виде таймера обратного отсчёта с акцией или всплывающей формы, только после заполнения которой, вы сможете получить уникальные условия.

Итак, лендинг – это ваше ВСЁ, если:

• вы продвигаете конкретную услугу, линейку продукта, неликвидный товар
• у вас ограничен бюджет
• у вас нет времени (а может терпения) на создание сайта
• необходимо быстрое продвижение

Лендинг - это, не всегда супер быстро и дёшево (хотя многие студии предлагают лендинги за 5 тысяч рублей). Работа над лендингом требует много сил, смекалки, краткости и творческого задора, чувства прекрасного. При это лендинг окупается значительным повышением конверсии.

И помните, залог успешного сайта не только в мощном исполнителе, но и в вашей качественной работе. Потому что никто не знает ваш бизнес лучше вас самих.